El poder de lo simple.
¿Cómo lograr resultados sin enredarse en el pro?
2022 será recordado como el año de la crisis de distribución más grande de los últimos tiempos. Su afectación también tocó a Midea Argentina, filial del mayor fabricante mundial de electrodomésticos, quien al inicio del 3° Q del 2022, recibió la liberación sorpresiva de una partida de producto. En consecuencia, se necesitó de una estrategia relámpago capaz de mover 500 unidades de stock retenido, mientras aportábamos alta visibilidad a la marca durante la época de mundial y navidad.
¿Cómo transformamos esta problemáticaen una oportunidad?
Diseñamos dos actividades que respondieron a los eventos inéditos del fin de año argentino, nacieron así el “Sorteo Mundial Midea” y el “Sorteo Navideño Midea”, con el objetivo de generar tráfico directo a la cuenta de IG de la marca para que los usuarios conocieran la oferta de productos y la disponibilidad de stock.
Para desarrollar estos sorteos, cada influencer apadrinó aquel producto acorde con su estilo y lenguaje, produciendo así historias y reels cargados de naturalidad. Ellos presentaron las características de cada producto orgánicamente, llevando poco a poco a sus seguidores a participar en el sorteo.
Ahora bien, todos sabemos que un sorteo no es precisamente la idea más novedosa del marketing, pero es una de las más prácticas y efectivas si estás apretado en tiempos e inversión.
Por esto, aplicamos dos procesos definitivos que marcaron la diferencia en resultados: Analítica de data más allá del engagement o el alcance, permitiendonos medir variables de resonancia, retorno y amplificación; así aportamos precisión a la elección de cada talento.
Y por otro lado, la aplicación de nuestro comprobado Framework de trabajo, que dirigió las acciones de los influencers a diario, obteniendo desempeños sobresalientes en muy corto tiempo.
Resultados de campaña
Esto es lo que logramos junto a Midea
Negocio
La marca quebró stock en todos los productos relacionados a climatización y ventilación, en tiempo récord.
En la categoría pequeños electrodomésticos (freidora, horno, batidora) lograron aumentar la rotación para agotar stock antes de finalizar el año.
En la categoría hogar, lograron ubicar 100 unidades de la aspiradora stick en los distribuidores autorizados de la marca.
Para la línea blanca el éxito tuvo que ver con lograr penetración en una categoría de alta competencia como lo son los lavasecarropas de alta tecnología.
Interacción
Récord de interacciones y consultas sobrepasando en un 72% el nivel promedio mensual.
Se lograron 5 veces más vistas en comparación con la campaña de influencer marketing de mayor éxito de la marca.
Récord de reproducciones en sus cuentas de IG:
- 51.400 reproducciones del reel que promocionaba el Sorteo Navideño Midea.
- 20.000 reproducciones del reel que promociono el Sorteo Mundial Midea
Los perfiles de la marca en RRSS pasaron de 40.200 a 61.300 seguidores en su cuenta de Instagram en tan solo 30 días.
Hoy nuestra relación se fortalece con las nuevas acciones que Socialmate prepara para el año en curso.