¿Hay algo más importante para un argentino que un buen asado?
Tromen, líder en calefacción y fuegos de Argentina, había realizado un esfuerzo importante en el posicionamiento de su amplio portafolio de parrillas, asadores, hornos y ahumadores. Sin embargo, la diferenciación y uso de cada producto aún no era evidente en sus consumidores, reflejándose en la desaceleración de las ventas durante 2 periodos consecutivos.
¿Cómo transformamos esta problemática en una oportunidad?
“Cuando empezamos a trabajar con Socialmate nos sorprendimos con el entusiasmo y claridad de sus inputs. juntos le dimos forma a una estrategia que hasta ahora Tregar no había probado ”
Diego Lapolla - Gte. de Marketing Tregar
En equipo con la marca establecimos un modelo de trabajo para identificar oportunidades y estructurar acciones sencillas que dieran frutos en el mediano plazo.
De esta manera iniciamos una estrategia de comunicación sostenida en social branded content, que debía involucrar:
- Embajadores de marca, con alta exposición en medios, que sostenían la comunicación a largo plazo.
- Cocineros aficionados itinerantes que refrescaran la comunicación a través del tiempo.
Así creamos
"Con Tromen en Casa"
“Con TROMEN en casa” es una estrategia de marketing de contenidos concebida como una divertida competencia entre chefs y celebridades. Hasta aquí parece algo convencional, sin embargo, la correcta lectura cultural de la audiencia y la interacción orgánica de nuestras celebridades fue el detonante de algo inesperadamente viral. En cada reto, nuestros talentos compartieron su experiencia personal, recogiendo los comentarios y dudas de la audiencia, revelando secretos e ingredientes únicos integrados orgánicamente con el portafolio TROMEN. Al final obtuvimos un contenido más allá de lo comercial; transformamos un asado común en una experiencia inolvidable.
Resultados de campaña
Esto es lo que logramos junto a Tromen
Amplificación
La actividad que inició con solo 5 Influencers empezó a integrar otros perfiles que se sumaron naturalmente a la competencia, sumando 14 nuevos talentos, logrando un alcance de 3.5MM de reproducciones, y más de 15% de EG.
Diferenciación
La diferenciación de los productos que se mostraban en cada contenido cumplió el objetivo, logrando un Incremento en ventas del 23 % de un trimestre a otro.
Identidad
El éxito de este contenido y los insights recolectados permitieron acercar la marca mucho más a los usuarios, creando spin-offs con manuales de uso, consejos y tutoriales que enriquecieron la experiencia del usuario y fortalecieron los medios propios de la marca.